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擦亮区域品牌 盐步内衣续写美丽传奇

2016-05-12  返回

[导读] 在转型升级时代,盐步内衣通过拥抱“互联网+”、引入国家级检测机构、加强联盟抱团等方式促发展。

    上周四,身为盐步内衣行业协会会长、奥丽侬内衣集团的董事长,何炳祥与行内巨头和专家一同站到了光彩四溢的台上,宣告了2016中国内衣文化周暨SIUF中国(深圳)国际品牌内衣展的开幕。
    而在这个行内举足轻重的展会上,盐步内衣再度组成庞大的“军团”集体亮相。在展示品牌魅力的同时,“军团”中的多家企业也揽下了总共15项行业大奖,在来自国内外的同行和专家的面前,交出了一张亮丽的成绩单。
    作为大沥重要的产业集群之一,曾经写下无数佳话的盐步内衣,如今通过拥抱“互联网+”、引入国家级检测机构、加强校企合作和联盟抱团等方式,期望在这个转型升级的时代中,延续美丽传奇。
    抱团
    区域品牌魅力渐显
    被视为“内衣行业风向标”的中国(深圳)国际品牌内衣展,是目前全球展览规模最大的专业内衣展,也是国内外众多内衣品牌“争妍斗丽”的舞台。这届展会上,奥丽侬、琴米欧、川之尚等30家企业和单位组成的“盐步内衣”军团出征。它们携旗下一众子品牌在展会上进行新品发布,并通过静态表演、馆内走秀、现场互动等丰富多样的形式,让观众在展馆内即时体验风格多样、款式新颖的内衣新品。
    而这,已经是盐步内衣企业第11次组团参与这个活动了。
    盐步内衣的美丽传说,还要从上世纪70年代末期开始说起。那时,香港“胸围大王”罗杰伦看中盐步这块宝地,与盐步城区实业公司合资建成“丽斯厂”,开始了盐步内衣的贴牌生产之路。盐步人从这里掌握了技术,学会了管理,还掘到了第一桶金,并承接一些国际内衣品牌的加工业务。从2000年前后开始,盐步有内衣企业陆续挣脱贴牌生产的枷锁,走上了品牌之路。
    经过多年的“开枝散叶”,如今盐步已汇集了内衣生产及相关联企业超过500家,年产内衣成品4000多万打,从业人员超过5万人。然而,这里也曾经历过恶意抢注事件,在各级政府的努力下,终于取回“盐步内衣”集体商标。“一荣俱荣、一损俱损”的抱团式思维,渐渐渗入到这个行业的血液里。
    如今,几乎所有盐步内衣产业集群的企业,在进行自我介绍时,都会表述“本公司位于中国内衣名镇——盐步”,这正是区域品牌魅力的体现。在推进盐步产业发展上,盐步内衣行业协会功不可没。在这次的深圳展会上,协会组织了29家企业共同赴展。而为推广“盐步内衣”品牌的集体形象,除了企业的展馆外,还专设了“盐步内衣创新中心”展馆,向国内外的客商介绍盐步内衣产业的发展状况和优势所在。
    大沥镇经促局常务副局长邝剑恒表示,不单是企业,目前整个产业集群对“盐步内衣”区域品牌的打造力度也是空前的。而抱团式的联盟发展之路,也是盐步内衣产业集群的一大特色。2014年,以公司化模式运作的盐步内衣产业联盟正式起航,通过打造“品牌、标准、资本、研发、服务、营销”六大内容,实现产业集群中“1+1>2”的效应。截至2015年12月,联盟已为多家企业提供1000多万元的贷款,帮助中小微企业解决融资难题。

盐步某内衣企业精心设计的展馆。

 触网    

 拥抱“互联网 +”抢夺市场

    作为国内最早生产内衣的地区,盐步如今已发展成为全国中高档品牌最集中的内衣产业集群之一,已先后获得了“中国内衣名镇”、“中国时尚品牌内衣之都”、“中国南方时尚城”等荣誉。在中国内衣15个消费主导品牌中,盐步内衣品牌就占了几乎半壁江山。
    尽管盐步内衣在业内有着不少辉煌成绩,但在市场竞争愈加激烈、消费者购物习惯日渐多元化的当下,该如何扩展销售渠道抢夺市场,成为了盐步内衣企业不得不思索的问题。
    在这个互联网“唱主角”的时代,本届深圳内衣展顺势而为,在往届展馆的基础上增设了“互联网+”创新馆,部分盐步内衣企业亦进驻其中。实际上,以时尚著称的盐步内衣,成为大沥最易与互联网结合的传统产业。从2011年开始,当中的一些龙头企业就开始涉足电商领域。2013年“三八”妇女节期间,盐步内衣以促销形式抱团抢占电商市场,当日销售额超百万元,创造了业界的一大佳话。
    如今,大沥的内衣企业在类似的电商“狂欢节”中已是驾轻就熟,几乎每一个电商“狂欢节”中,总少不了盐步内衣的“美丽身影”,达到了推广内衣产业和企业自身品牌的效果。在扩展电视购物和网络销售等新兴销售渠道的同时,一些企业还开发了专门用于网络销售的品牌,通过网络进行营销省去了实体店等成本。如奥丽侬旗下的“兔芭芘”便是其中之一,主打活泼、可爱的年轻风格,以切合网购人群的爱好需求。
    “在大沥镇内的自建产业集群中,内衣产业触网时间较早,电商率也是最高的。”邝剑恒表示,随着阿里巴巴和京东等电商巨头进驻大沥,政府将进一步通过引导内衣企业在生产、研发、销售和客服等整个产业链条中注入“互联网+”新思维,从而不断丰富产业链内涵。而目前已经上线的阿里巴巴南海产业带,则有望为整个产业集群提供更广阔的营销平台,通过引入电商加快产品更新换代,探寻产业集群发展新模式。

 

盐步内衣设立展馆推广区域品牌。

    提质

    产业集群的“自我修养”
    由中国纺织服装品牌战略推进委员会、中国针织工业协会、中华全国商业信息中心主办的“中国内衣行业年度大奖”,是SIUF组委会重磅推出的年度内衣行业盛典活动。这个每年一度的颁奖典礼,被誉为内衣界的“奥斯卡”。
    “抱团出征”的盐步内衣在此次内衣展上不仅收获了众人的关注,更在“中国内衣行业年度大奖”活动中取得佳绩。奥丽侬、新怡、川之尚、琴米欧、嘉宜、尊美、博鑫等多家内衣公司及其旗下品牌,分别获得了中国内衣行业年度公益奖、中国内衣行业年度创新奖、中国内衣行业品牌价值奖、中国内衣行业年度优秀品牌奖等各大类别合共15个奖项。其中,奥丽侬更获颁中国内衣行业年度推动大奖,以表彰其对中国内衣行业的推动作用。
    这张亮丽“成绩单”的背后,折射了这些年来,当地政府与产业集群携手通过企业自律和区域品牌标准化、制度化,力促“盐步内衣”产品质量提升所付出的努力。
    在今年的政府工作报告中,大沥镇提出要优化提升传统产业,“促进有色金属、铝材、内衣等传统产业向高端化、高质化和高新化发展。”今年年初,盐步内衣申报“全国内衣产业知名品牌创建示范区”通过了国家质检总局的验收,这是盐步内衣产业发展的重要里程碑,将进一步巩固盐步内衣产业集群的领先地位。
    实际上,就如何摆脱贴牌生产的枷锁,提高“盐步内衣”的知名度,盐步内衣行业除了全力打造中国南方时尚城、建立盐步内衣总部基地,让骨干企业有更好发展之余,更着力在质量上谋求突破。目前,盐步内衣与中国针织工业协会、国家针织产品质量监督检验中心(天津)共同在盐步设立的天纺标(广东)检测科技有限公司已正式运营,并已取得相关认证。这是国内第一个通过市场化运作、直接落户服务地方产业集群的国家级检测机构。
    根据协议,该机构主要为针织产品和服装产品检测、出具国家级的检测报告,并发动有关龙头企业参与针织产品国家标准的制定。“国家级检测中心的进驻,圆了我们盐步内衣产业的一个梦。”何炳祥表示。区域产品标准的构筑,为规范行业提供了切实可依的度量衡;而第三方检测服务机构公平公正的检测服务,则为行业优势企业筑起了堡垒。这对整个盐步内衣产业集群,乃至整个广东服装针织行业内的集群,都有助于产品质量提升。
    特写
    产业里的新面孔
    以往,在盐步内衣不断往前发展的美丽传奇中出现的名字,绝大多数都是土生土长者。然而,随着产业集群的不断壮大、影响力的日渐提升,这里开始出现不少“过江龙”、“学生军”。新血液的加入,或可为这里的未来带来更丰富而多元的可能性。
    被产业氛围吸引的“过江龙”
    在本次深圳内衣展上,有一场重磅活动——SIUF中国内衣行业渠道商年度颁奖盛典。在这个盛典之上,普岚度、Rovisa、缔妒举行了内衣联合秀,向国内外的同行展现最新的内衣时尚。这三个品牌均来自盐步,其中后两者则来自同一家公司——南海川之尚服饰有限公司。
    川之尚于2006年在盐步创立,目前旗下有4个品牌。公司负责人方凯潼来自广东的另一个内衣集群所在地——潮汕地区。“盐步是国内中高端品牌的主要集中地,而我们的品牌也是希望走这样的路线。所以我相信选址在这里更有助于我们公司的发展。”谈及为何选择盐步作为自己的创业地,方凯潼如是说。
    “我们公司是第四次参展了,”方凯潼说,“参加这个内衣展对提升企业的市场认知度有较大作用,同时也让企业更深入了解市场的发展动向和需求,也可进一步提升品牌的影响力。”而川之尚当初能接触和了解到深圳内衣展,也是源于与盐步内衣同行的交流。方凯潼说,盐步这边的行业氛围和近年的产业发展,让他更相信当初选择的正确性。
    如今,盐步内衣界不仅仅有“本地姜”,也凭借各种优势吸引了越来越多的“过江龙”。据方凯潼粗略估计,如今盐步的内衣企业中,仅是由潮汕人开办的便有近30家。
    校企合作培养优质“学生军”
    在本届深圳内衣展上出现的“盐步身影”可不仅仅只有企业。在会场里的“院校区”里,受邀参展的共有来自国内的7所院校,而盐步职业技术学校则是唯一一所参展的中等职业学校。
    作为全国为数不多开设内衣专业的中职学校,盐步职校这次展出了2016年内衣专业的部分优秀毕业作品。独具创意的设计、美观的造型以及精湛的工艺,吸引了不少企业的关注。不少内衣企业更对本专业开设的专业课程和学生的实践能力进行了详细的了解和咨询,表示出对校企合作的浓厚兴趣。
    校企合作,是盐步内衣行业的一道靓丽风景。如今,盐步的内衣企业与盐步职业技术学校、广西艺术学院等院校建立了广泛的产学研关系,为内衣行业储备及输送优秀人才。以盐步职校为例,从2004年起便开设服装专业内衣方向,并与奥丽侬、美思等企业开展“订单式人才培养”的盐步职业技术学校。作为这个产业联盟的骨干成员之一,该校更长期与各企业技术人员保持接触,共同制订岗位标准和培训项目,并研究解决用人的瓶颈问题,探讨产品创新、研发对人才的配套衔接等问题。
    文/图珠江时报记者李翠贞通讯员关艳娟林俭茵

 

 

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