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盐步内衣三十年的“居安思危”

2017-01-11  返回

[导读] 盐步位于广东省佛山市南海区大沥镇,是中国最早生产内衣的地区之一,早在2002年已被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国内衣名镇”称号。近年来,大沥镇政府大力扶持纺织服装产业的发展,引导产业转型升级,而内衣作为大沥镇传统支柱产业之一的纺织服装业的领军项目,更是受到了高度重视并取得了显著成绩,2012年,盐步内衣便被定为“广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”。

    盐步位于广东省佛山市南海区大沥镇,是中国最早生产内衣的地区之一,早在2002年已被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国内衣名镇”称号。近年来,大沥镇政府大力扶持纺织服装产业的发展,引导产业转型升级,而内衣作为大沥镇传统支柱产业之一的纺织服装业的领军项目,更是受到了高度重视并取得了显著成绩,2012年,盐步内衣便被定为“广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”。但我们看到盐步内衣的辉煌的同时,也不能不看到,近年来盐步内衣发展遭遇的瓶颈。

盐步内衣产业集群规模

     产业基础雄厚 集群优势明显

盐步内衣现已发展成为全国中高档品牌的内衣产业集群之一,目前,盐步内衣产业集群拥有内衣生产及相关企业500多家,涵盖内衣制造、研发设计、面料辅料研发生产、销售、培训教育等领域,从业人员6万多人,内衣年产量超5000多万打,拥有自主品牌200多个,在国内内衣销售特别是二线品牌销售中占有重要的份额,产品还远销世界各地。在中国内衣15个消费主导品牌中,盐步内衣品牌就占了7个,并培养了1个中国名牌“奥丽侬”和 “奥丽侬”、“紫兰蒂”、“依曼丽”、“莎莲妮”、“美思”、“依之妮”、“嘉莉诗”、“戴安娜”等8个中国驰名商标,多家企业还获得广东省著名商标、广东省名牌产品等荣誉。

盐步内衣先后荣获“中国内衣名镇”、“中国时尚品牌内衣之都”、“中国南方时尚城”、“中国南方内衣生产基地”、“南海区行业联盟试点”、“全国知名品牌创建示范区”等称号。2007年,盐步内衣被定为广东省第一批建设专业镇(产业集群)标准化示范点试点,把握此次机遇,盐步内衣制订了盐步内衣联盟。2010年,被定为广东省先进制造业标准化试点。2012年,上述试点获得广东省质监局的“双优”验收。同年,联盟标准中的《内衣产品基本安全技术要求》被广东省质量技术监督局定为广东省内衣行业的推荐性地方标准。广东省先进制造业标准化试点、佛山市建设国家商标战略实施示范城市的市级试点。

 

创建盐步内衣区域品牌

抱团出击、扩大盐步内衣区域品牌影响力

盐步内衣在各级政府的扶持下,注册了“南海盐步内衣”的集体商标以及图案商标,制订了集体商标的使用管理办法,以“盐步内衣”区域品牌为核心,不断扩大集群的核心竞争力和影响力。镇政府与内衣协会每年都组织内衣企业以“盐步内衣”区域品牌为主题抱团参加专业展览会,统一形象、统一宣传。近年来,举办了“南海盐步内衣区域品牌创建暨联盟标准实施发布会”,组团参加了每年一度的深圳国际品牌内衣展览会,以及“2010中国时尚内衣节”,2013第三届“盐步内衣杯”中国内衣模特大赛,都取得了显著的效果。成功扩大了“盐步内衣”区域品牌的影响力,巩固了盐步内衣在国内内衣行业的领先地位。


盐步内发展瓶颈

企业缺员、人才缺乏的现状


产业高速发展和专业人才短缺之间的矛盾是盐步内衣隐忧的根源!作为中国内衣重镇的盐步,企业缺员、人才缺乏的现状可以说是困扰着大中小不同规模的盐步内衣企业。从普通的生产工人到设计师、纸样师这样的高级技术人才,都是各大内衣企业争夺的目标,而为了招收人才、留住人才不断提高的劳动力成本,也让企业感受到了不小的压力。人员的缺乏可以说是掣肘盐步内衣发展的一大要素。

对此,盐步内衣行业也作出了各种尝试性举措。从对外人才引进,到加大人才培养力度,从提高劳工待遇,到改善用工环境,从企业自身的探路,到政府的大力支持……盐步内衣正不断努力,但真正解决问题还需要不短的时间。

电商突围战

随着电商的普及,各个区域界限被打破,盐步内衣实体销售也受到了不小的冲击,针对此现象,盐步内衣也开始探索自己的电商之路,但在面对全国性的电商竞争中盐步内衣显然处于弱势,盐步内衣的电商成绩单并不理想。

如何打响自己的电商突围战?从初期的抱团运作思维,到成立盐步内衣产业联盟,从单打独斗,到通过专业团队整合资源前行,从龙头企业带头,到政府的高度重视与扶持,未来,我们显然可以期待盐步内衣成功突围电商、走出“传统+电商”的双强之路。


内外销的逆转


国内服装市场最早以前是以外销为主,但随着国内人口红利带来的低成本加工优势丧失、来自东南亚等国的竞争压力、国际市场金融危机后的疲软,以及国内市场的高度发展,国内服装市场开始出现内外销的逆转。盐步内衣生产企业中,主攻外销出口的企业面临着极其严峻的考验。如何快速适应内外销的逆转,成功打开内销市场?创建自主品牌、帮助其他国内品牌进行贴牌、转做原辅料供应,以及小作坊等微型工厂的抱团整合……尽管已经通过各种方式应对,但盐步内衣企业、尤其是中小微规模的企业洗牌在所难免。

 

同质化产品扎堆 如何走出创新之道?


盐步内衣产业集群,带来的不全是优势,另一个比较鲜明的现状就是产品的同质化。在这个产品、品牌过剩的年代,同质化产品显然缺乏市场竞争力,企业与品牌都需要创新,无论是产品的创新,还是品牌概念的创新,亦或者营销手段的创新……盐步内衣也在不断寻求创新思路,2016年推出的主打“薄”的薄适内衣与主打“生态”概念的观罩内衣,便是盐步内衣企业在品牌概念与产品上的创新、创意之道。

除此之外,向不同领域的跨界尝试、跨界整合,如奥丽侬集团跨界兰诗小铺护肤品牌,水晶秘密内衣全新升级走快时尚品牌路线,都是企业领头人对市场的探索。

 

粗放式生产维艰 精益生产、智能化生产制造趋势来袭

 

传统的粗放式生产维艰,在当今时代已经无法应对来自各方面的压力。传统企业不转型升级必然面临被淘汰。精益生产、智能化生产制造趋势已然来袭,但盐步内衣同样存在着为数不少的中小微型工厂、企业,依旧在采取粗放式生产。而已经在走精益生产、智能化生产制造的大型企业、龙头企业如何带动中小微型工厂、企业转型升级?这也是盐步内衣一直在思考并重点推进的工作内容。

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