花宫500万免费送睡衣活动席卷微信|企业营销|内衣学院|南海盐步内衣

嗨,欢迎来到南海盐步内衣协会

收藏本站  人才招聘  官方微博

您的位置:首页 > 内衣学院 > 企业营销

花宫500万免费送睡衣活动席卷微信

2014-07-18  返回

[导读]   今年的电影暑期档,最热门的影片莫过于《变形金刚4》了,除了刷新纪录的票房,中国商家“烧钱式”的植入也成为热 ...

  今年的电影暑期档,最热门的影片莫过于《变形金刚4》了,除了刷新纪录的票房,中国商家“烧钱式”的植入也成为热议话题。

  对于这种“入门级门票”至少七位数的植入,除了博得观众一笑之外,更被营销界人士直指“玩过头的烧钱游戏”,还有甚者像武隆这样的商家陷入官司纠纷之外,完全失去了营销价值。

  “如果说,在传统媒体广告营销时代,企业主不知道自己50%的广告营销费用浪费在哪里了,那么,在网络营销时代,每一个企业主都应该认真反思的就是自己的营销方式是否正确”,一位资深营销专家做出上述提醒。

  与企业主在传统广告营销上的“海量浪费”相比,最近火爆的花宫免费赠送睡衣的营销运动就显得别具一格。

  大手笔微信营销运动发掘社交平台的“多米诺效应”

  在一个相互联系的系统中,一个很小的初始能量就可能产生一系列的连锁反应,这就是神奇的“多米诺效应”。港式护肤领导品牌花宫就是充分利用“多米诺效应”在移动社交互联网方面的作用,通过500万大手笔的投入,制造“微信运动”,引爆品牌传播的“能量块”。

  这场在微信上备受关注的免费赠送睡衣运动的发起者是香港大家闺秀集团,活动宣传的品牌产品是集团旗下的花宫营养乳霜,该产品是一款主打“胜肽”的中高端护肤品。所有参与转发活动的微信用户,即可加微信号huagong66,免费领取价值138元的两件装睡衣一套。

  “移动互联网是未来的趋势,而微信是目前移动互联网营销最大的平台,如何能够真正利用这一平台的优势,将社交功能和口碑传播相结合,是目前许多企业备受困扰的瓶颈,为此,我们通过不断摸索、尝试和调研,最后决定投入500万的费用,发起这场免费领取睡衣的微信营销运动。”香港大家闺秀集团旗下相关负责人表示,人们使用微信的一个重要习惯就是分享和交流,既包括点对点的交流,还包括利用朋友圈的分享来交流,而具有吸引力的活动往往会成为这种交流的重要“素材”,并很快得到集中传播。

  从扁平化到立体互动突出数字化营销的“人”性

  正如一位营销业内研究人士所说,新型的数字化营销通传统的媒体营销相比,最大的改变就是从扁平化转换为立体互动式。传统媒体时代,企业或者商家往往借助媒体平台进行“王婆卖瓜”式的传播,而移动数字化营销时代,则靠的是有行动提升力的优质互动传播,突出“人”性的价值。

  “大家闺秀集团投入500万发起这场免费赠送睡衣的微信运动,着眼点就是从传统的巨额广告费中抽离出来,用实实在在的利益来反哺用户。”大家闺秀集团相关负责人表示,现代互联网时代,信息的透明度不断提高,商家与消费者之间的对称格局也日益明显,这就要求企业或者品牌既要不断提升产品的功效和品质,同时也要调整数字化营销的策略和方向。

  资深数字化营销主管宇琪指出,敢于像大家闺秀这样大手笔投入发起免费运动的企业,其背后一定是对于产品有充足的信心。大家闺秀本次推广的花宫蓝色魅力营养乳霜,不仅富含棕榈酰寡肽、棕榈酰四肽-7、棕榈酰六肽-14等多种奢宠胜肽类原料,同时还搭配携带500倍以上的水分的透明质酸,融合纯植物提取霍霍巴(SIMMONDSIA

  CHINENSIS)籽油,具有滋养、修护、弹润、防皱、去黄、淡印痕的神奇功效,许多使用过的女性都给予了极高的评价,在延缓皮肤衰老、淡化细纹、收紧松弛肌肤等方面备受女性推崇,许多人甚至表示,用了花宫之后,对其它非胜肽类护肤品产生了“鸡肋”的感觉。正是因为这种强大的产品亮点,让大家闺秀敢于投入500万来吸引用户关注花宫,因为他们相信:花宫蓝色魅力营养乳霜具有足够的实力来“粘”住客户。

  来自最新的统计数据指出,传统媒体正在加速数字化的进程,而数字化媒体营销方面,互联网广告平稳增长,同比增幅为27.6%。业内人士分析认为,互联网广告营销方式受到关注的重要原因就是其数字化的实效营销,另外,利用移动互联网等新媒体的即时交互特征,以实实在在的活动来号召用户参与,放大“人”在数字化平台上面的地位,可以真正实现“双赢”,让用户得到实惠的同时,就能实现品牌的传播,而这种传播又可以利用数据监控来加以评估和衡量,让每一个企业主都能明白自己的钱花到哪里去了,这正是传统媒体无法实现的关键所在。

设为首页 | 收藏本站 | 关于本站 | 互动交流 | 联系我们

Powered by Yanbuneiyi.org © 2013 All Rights Reserved

Copyright © 2013 Yanbuneiyi.org. 版权所有 Power by DedeCms 粤ICP备12032173号