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2014巴西世界杯10大数字营销案例盘点

2014-07-15  返回

[导读]   四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢,营销之战喧嚣尘上,你方唱罢我登场,热闹得很。如今的媒介形式更加多样化,据艾瑞相关 ...

  四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢,营销之战喧嚣尘上,你方唱罢我登场,热闹得很。如今的媒介形式更加多样化,据艾瑞相关数据表示,本届有80%以上的人选择通过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等,创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间,也给与了更大的挑战,在这场酣畅淋漓的营销战中,各大广告主拼尽一身武艺,为的是在这舞台上有所斩获,于厮杀中赢得消费者的青睐。横跨视频、社交媒体、移动端的十大品牌营销案例,谁更胜一筹?

  一、创意为王玩转社交媒体

  看世界杯能忍住不吐槽吗?能忍住不看别人吐槽吗?世界杯期间微博活跃度有明显增长,微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台,社交媒体在大型赛事中的价值可见一斑,广告主岂可错过?

  宝马&奔驰互送秋波

  不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞!同为德系汽车高端品牌,宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博,并共同推出#We are one team#这样一个主题精神,为了支持国家而“化敌为友”,让人感动,两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬,奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主,而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。

  点评:为了国家化“敌”为友,品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威,面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。

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