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中国新媒体之巴西世界杯营销

2014-07-17  返回

[导读]   席卷全球的移动终端带来的新媒体时代,在刚刚结束的巴西世界杯上风生水起。位居全球移动终端用户人数前列的中国,虽然无缘成 ...

  席卷全球的移动终端带来的新媒体时代,在刚刚结束的巴西世界杯上风生水起。位居全球移动终端用户人数前列的中国,虽然无缘成为参赛队之一,但新媒体引发的浪潮却一阵高过一阵,引领时尚,令人瞩目。

  如果说以移动终端为载体的新媒体营销,四年前的南非世界杯尚是小小试水的话,那么巴西世界杯则毫不客气地说,已大摇大摆的登堂入室。

  据第三方网络数据监测机构缔元信公布的报告,本届世界杯国内新媒体营销值得重点关注的,当属拥有版权的中央电视台。如果说往届世界杯,新媒体创造的价值还一度令央视“瞧”不上眼,而将权益转让给一些新媒体机构的话。那么,本届世界杯,央视打造的包括新媒体在内的全媒体世界杯报道,则折射出中央电视台当下和未来媒体战略的重要走向。

  中央电视台体育频道总监江和平在接受采访时介绍,央视从巴西世界杯开始,把传统的单一电视报道向电视、电脑、手机三个主要媒体终端联动进行转化,进一步整合资源,搭建全媒体转播平台,为广大观众提供更丰富的媒体选择和世界杯感受。

  缔元信的报告分析到,中央电视台所属的CNTV利用新媒体实时、双向、多维度传播特点,以“赛前、赛中、赛后”三个时间点为发布时间,一举突破了往届在欧美举办大赛,对中国观众的时差困扰。球迷们可以通过电视机、计算机、平板电脑、手机等多种方式,选择在不同的时段,观看直播、点播、回看,互动交流。

  作为业内颇具影响力互联网公司的腾讯,尽管没有获得此次巴西世界杯的视频直播权益,但其集纳内容、技术、产品、渠道等元素进行的整体组合营销,收获颇丰。

  据了解,他们的世界杯策略注重专业性,除了充足的数据提供外,还对其获得的视频权益进行精细运营,例如对所有比赛视频点播都穿插3D战术分析,同步分发到计算机和移动的视频终端、新闻终端、微信和插件上,形成多终端传播。

  互动性也是互联网公司着力花功夫的一大环节。腾讯的竞猜互动截至半决赛结束,就已吸引了超过1485万人次参加。同时,其每场比赛最多可达13种方言解说的创意也颇具好评,拉近了与用户的距离。

  依托世界杯足球赛起家的新浪,本次巴西世界杯采取了台网联动的策略,用自己旗下的微博,同握有比赛直播独家资源的中央电视台,进行优质资源的深度整合,打造跨屏话题互动,实现直播社交化。

  业内专家点评,与四年前的南非世界杯相比,以移动互联网为基础的新媒体营销,是本届世界杯在中国的突出特色。在这场类似于雪崩式的互动式传播中,越来越多的边缘人群不由自主地成为世界杯的新受众。可以预计,新媒体的全面渗透,未来将成为奥运会等重大赛事和事件传播的重要方式。新媒体角逐将会更加激烈和精彩。

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