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市场营销技术的下一个前沿阵地

2014-07-17  返回

[导读]   上周,Saleforce以3.5亿美元的价格收购了销售数据智能初创公司RelateIQ。实际上,这只是市场营销科技领域里面最近的一笔收 ...

  上周,Saleforce以3.5亿美元的价格收购了销售数据智能初创公司RelateIQ。实际上,这只是市场营销科技领域里面最近的一笔收购交易而已,在过去的几年时间里,该领域已经完成了许多高达数十亿美元的收购交易。它也暗示了未来的趋势:预测性App。

  到目前为止,在营销自动化领域里已经砸下了数十亿美元,Oracle收购了Eloqua公司,2013年Salesforce收购了ExactTarget,很大一部分资本投入到了预测性App上面,它可以帮助品牌理解目前市场动态,而且可以预测未来的消费者注意力份额和市场份额。就拿Networked Insight来说吧,这款应用媒体都会分析5.6亿个社交媒体内容,目的就是为了预测三个月之后的消费者需求。

  根据市场营销App应用供应商Lattice的分析数据显示,截至2014年,风投已经在预测性工具上投资超过了1.6亿美元,这类工具可以帮助市场营销人员更好地理解线上和线下销售。而参与投资的风投公司不乏重量级企业,比如KPCB,Intel Capital,Andreessen Horowitz,以及Sequoia。显然,如今市场营销成了科技领域里面一个最热门的类别之一。

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