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陈大鹏:发展核心是从服装业本质看待创新

2015-01-27  返回

[导读]   在新的国际市场格局中,中国纺织服装工业正在从传统优势产业向新型制造服务业、时尚产业和战略新兴产业转型升级。在大变革时 ...

  在新的国际市场格局中,中国纺织服装工业正在从传统优势产业向新型制造服务业、时尚产业和战略新兴产业转型升级。在大变革时代背景下,国家将创新驱动作为制造业下一步发展的最重要动力。那么,行业、企业应该如何正确看待创新,应该树立怎样的创新理念?

  当前,在经济转型和行业变革期,服装产业的市场需求和产业国际化布局优化极为重要。对于服装行业的创新发展要进行深度思考,要摒弃那种形式化、表面化的创新,提倡务实创新、集成创新。

  中国服装协会常务副会长陈大鹏在2014中国纺织创新年会上表示,真正具有持续创新力的企业和品牌,不会将创新作为一个口号,而是作为企业文化。企业每一步发展和提高都依托消费者和市场的创新力量,务实让创新成为真正驱动力。企业要获得发展,核心还是要从产业的本质及属性的角度来看待创新和务实创新。

  “最近,我一直在思考一个问题,中国服装行业经过30多年的快速发展,已进入到全面调整、转型升级的新时期。当前,国家把创新驱动作为制造业下一步发展的最重要动力。那么,行业、企业应如何正确看待创新,应树立怎样的创新理念?”陈大鹏表示,服装行业作为一个非常市场化的行业,30多年来一直在不断创新中发展,一些企业家的创新理念非常多,也非常超前。但必须客观地看到,也许正是因为一些形式化、表面化的创新,导致当前一些企业的发展困难。在全新的调整时期,面对需求和市场的变化,创新非常重要,但更需要理性地思考创新的本质所在。

  服装行业以中小企业为主,“小企业做专业,大企业做平台”,每个企业都要清晰地认识到自己在整个产业链中的位置,做专做精,把每一个环节的创新落实到为消费者提供性价比最好的产品和服务上。

  陈大鹏说:“我在2014中法时尚峰会上参加中法服装企业家交流时深有体会。爱马仕总裁演讲了家族传承下来的对产品高品质追求和工匠精神,像对待艺术品一样对待产品的态度;Agnès B的总裁主要谈了产品的开发和消费者研究,特别是不同国别的国际市场的分析和把握等,都谈得非常实在。” 这些都是世界一流的企业,是真正具有持续创新力的品牌,他们并没有把创新作为一个口号,挂在嘴边,但每一步发展和提升都在创新。他们的创新是遵循企业、行业的本质与商业原则,基于消费者需求及市场变化。

  目前,消费需求在改变,消费方式在改变,市场结构在改变;企业发展从短缺到同质化过剩,从规模化到多层次、多元化、个性化;渠道拓展也从单一代理加盟到直营、托管、电商等全渠道发展。现在很多企业之所以遭遇困难和问题,就是因为他们没能适应和跟上这种环境的变化。

  在过去的快速发展过程中,一些企业醉心于浮躁的形式化创新,有些甚至背离了企业和行业的本原。如有些企业为了践行“渠道为王”理念就不断开店,快速扩张,并没有对市场、消费进行理性分析,也没有一个完备的体系做支撑,对产业链上游的集成协作也重视不够。企业家们更注重终端开发,与商场搞好关系,而对上游纤维企业、面料企业、制造企业不太重视。而有些企业在快速发展的背后有一个集纤维、面料、设计研发、制造、仓储物流等众多优秀企业的快速反应供应链体系做支撑。目前,中国最优秀的面料企业、服装加工制造企业都在为一些国际品牌服务,但他们却没有引起国内品牌的足够重视。中国服装品牌在构建产业链体系、供应链体系方面下的工夫还不够。

  陈大鹏表示,在当前经济转型和行业变革时期,要站在产业和行业的本质和属性角度看待所有的创新,因为创新是务实的。可喜的是,近年来一批能够迎接挑战、积极调整、专注主业和产品,而且务实创新的企业走在了行业的前沿,这些企业正引领着行业下一步创新发展的方向,他们将是行业未来发展的中流砥柱。

  对于务实创新,上海鼎天时尚科技股份有限公司董事长兼总经理柴方军说,引入信息化技术是务实创新和打造企业核心竞争优势的重要手段。在工业4.0时代,鼎天将内部资料数字化以来,产品开发的效率和成功率大幅提高,企业完全适应了短交期、快时尚的要求,逐步完成从制造业向制造服务业的华丽转身。

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