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都市丽人荣膺“最受万达消费者喜爱品牌”

2015-08-03  返回

[导读]   日前,在由华夏时报、万达电商、万达广场联合举办的颁奖庆典上,都市丽人荣膺“最受万达广场消费者喜爱的品牌”, ...

  日前,在由华夏时报、万达电商、万达广场联合举办的颁奖庆典上,都市丽人荣膺“最受万达广场消费者喜爱的品牌”,成为唯一一家获此殊荣的内衣品牌。

  2015“最受万达广场消费者喜爱的品牌”由全国104家万达广场、70座城市顾客自主投票评选,从数百商家中评选出最受消费者喜爱的品牌。评选结果权威公正,在让众多的商家、品牌能倾听到消费者声音的同时,其结果也将成为消费者选择各大品牌的消费指南。

  由第三方举办、消费者自己投票产生的喜爱品牌,这是客户最直接的心声,是都市丽人口碑最好的证言。赢得如此厚爱,如此高的评价,都市丽人究竟凭什么?

  上市一年股价稳步攀升

  在刚刚过去的6月中,以中国内衣第一股身份成功登陆香港资本市场的“都市丽人”跨越了上市一周年。在过去的一年中,都市丽人不断创新、拓展,多品牌战略中频频发力,成功搭建了覆盖大众市场和中高端、高端市场,面对少女、女性和男性的全品牌立体格局,为今后的持续性发展开疆辟地,全渠道打造中国时尚内衣帝国。

  都市丽人于2014年6月26日于香港联合交易所主板上市,在过去的一年中其股价不断稳步攀升,自上市招股价3.60港元,持续上升至现在的接近8.3港元左右。报告显示,都市丽人市盈率超过26倍,显示出市场及投资者对公司未来发展潜力的充分肯定及信心。

  截至2014年12月31日止,都市丽人的销售收入对比2013年同期增长37.4%,至人民币4,007,636,000元。公司权益持有人应占利润飙升54.3%至人民币4.25亿元。其零售网络拥有7,026间门店,覆盖全国各省多个内地市级城市、直辖市及自治区,其中6,049间门店是加盟店,977间门店是自营店。截至2014年12月31日止年度,净增设约980间加盟店及256间自营店。

  坚持多品牌战略持续提升品牌形象

  面向不同群体的消费需求,都市丽人积极增加产品种类相继推出“都市丽人的秘密”以及“自在时光”,市场反响热烈。同时,今年3月都市丽人与中国具规模的高端品牌上海欧迪芬达成收购协议,标志着都市丽人踏入中国高端贴身衣物市场。至此,都市丽人已发展成一个拥有9大品牌的贴身衣物企业,从大众品牌(少女系列、都市俪人、都市丝语),到高端品牌欧迪芬以及旗下的旗下“Rubii”和“ILSEE”等品牌,外加男士品牌“都市锋尚”,成功搭建了覆盖大众市场和中高端、高端市场,面对少女、女性和男性的全品牌立体格局。

  同时,都市丽人还推出一个主要针对3至10岁儿童的内衣品牌“眯雅佳”,以店中店的形式销售,让原有顾客在店内亦能购买儿童内衣,增加客户忠诚度,并希望可带动其他品牌的销量。都市丽人董事长、执行董事兼行政总裁郑耀南先生指出:公司与迪士尼签订合作协议,适时推出当季热映或经典影片相关的卡通形象产品,明年还将配合上海迪士尼开幕陆续开发新的商品种类。预计未来,儿童内衣事业的收入可占公司整体收入3-8%。

  加大创新拓展高端领域

  都市丽人今年三月正式收购内衣品牌“上海欧迪芬”,集团董事长兼首席执行官郑耀南表示,目前主要是为欧迪芬作供应链优化、零售能力及品牌重塑的调整,同时会保持欧迪芬的中高端品牌形象,并将会把欧迪芬品牌年轻化。

  郑耀南指出,欧迪芬在销售渠道及定位上都与都市丽人的品牌有所分别,欧迪芬主要的销售渠道在百货公司,收购欧迪芬因该品牌有技术、专利权、品牌及客户群等优势,相信是未来把品牌做强做大的因素。他补充,欧迪芬有不同的优势,同时亦存在问题,包括品牌创新能力及产品零售方面的问题,因此集团会从供应链、零售及品牌三方面作出优化。

  欧迪芬向来是以百货公司为主要销售点,因此对营销数据同消费者的消费数据的掌控较弱,因此集团会集中重整零售能力。欧迪芬有23年历史,品牌面临形象老化,因此会进行品牌重塑,主要向20至35岁的年轻一代的消费者进行沟通,并会从8月开始在全国范围内举办十场时装秀,全方位展示全新时尚设计,同时测试“民意”寻找适合该品牌的全新代言人,为品牌改造注入更具年轻有活力的形象。

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