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2020秋冬保暖内衣潮流趋势

2020-12-02  返回

[导读]

导读:据统计,我国内衣及贴身衣物年销售额在4000亿以上,内衣产业生产企业近万家。保暖内衣作为一款季节性产品,市场竞争激烈,在款式、面料上的创新速度远快于其他服装品类。身处数字化时代的年轻消费族群,对潮流趋势的感知也越来越迅速。

据统计,我国内衣及贴身衣物年销售额在4000亿以上,内衣产业生产企业近万家。保暖内衣作为一款季节性产品,市场竞争激烈,在款式、面料上的创新速度远快于其他服装品类。身处数字化时代的年轻消费族群,对潮流趋势的感知也越来越迅速。

随着天气逐渐转凉,保暖类衣物即将进入销售“热”季。秋衣秋裤是要加绒保暖,还是修身塑形?风度温度缺一不可,如何兼得?近日,由中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、中国纺织面料流行趋势研究发布联盟、蒛一轻科技实验室、兆天面料实验室联合发布了《2020秋冬保暖内衣潮流趋势》。

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趋势一:疫情之下,科技抗菌型保暖内衣走红市场

2020年,新型冠状病毒疫情席卷全球,成为本世纪人类遇到的最严重的危机,威胁着地球上70多亿人的生命安全。后疫情时代,随着全民健康防护意识的觉醒,抗菌纺织品的应用领域也从特殊医用防护用品,向民用的服装、家用纺织品等领域渗透。在贴身衣物市场,具有抗菌保健功能的保暖内衣,将成为2020年秋冬市场热点。

根据兆天面料实验室调研统计,抗菌纺织品在抗菌行业市场中占比最高,达29.5%,其中内衣、T恤等贴身衣物需求最高,分别高达74%、70%。

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数据来源:兆天面料实验室

生活中无处不在的细菌侵染,令人防不胜防。皮肤表面普遍存在的金黄色葡萄球菌、链球菌等病菌,易引起皮炎、呼吸道感染等。疫情危机下,抑制细菌的生长繁殖,进而达到长期的健康、卫生、安全的目的,保暖内衣面料的抗菌防护使命,史无前例被再一次提升,站在了市场与历史的最前沿。

随着生物医学、高新技术等领域的科技成果在纺织制造业中的应用,近年来各大品牌纷纷发力功能性内衣,多在功能和舒适上下功夫。多种纤维混纺,突出功能性,成为近几年贴身衣物市场主流。

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趋势二:有型、潮搭、高颜值,保暖内衣设计趋向时尚化

1. 颠覆传统土味形象,保暖内衣“逆袭”成时髦单品

今年7月,PRADA发布的2021 春夏系列,因外表形似保暖内衣引起关注。近几年,时尚圈掀起“内衣外穿”的潮流,内衣时装化的乐趣正在进一步拓宽,“内衣是隐秘的东西”的时代结束了。

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PRADA 2021春夏系列

作为秋冬必备的保暖内衣,消费者从单一追求产品的质量,演绎到注重时尚属性,讲究内衣的色彩、款式,让内衣更能展示个人品味与风采。在保暖内衣消费升级趋势下,行业内也开始进行革新,更鲜艳的色彩、更符合人体美学的设计工艺,使保暖内衣“去土味化”,更潮更具时尚感。

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在保暖内衣颜色选择上,多数男性消费者偏好的颜色单纯、朴素,以白、黑、灰为主。较靓丽的彩色、花型或条纹,则受到少数时髦前卫的男士钟爱。

对于女性消费者,偏爱的颜色则以粉色、肤色、白色、黑色为主。由于女性天然的浪漫情结,粉色、肤色、白色内衣最受女性喜爱。黑色不容易弄脏,且看起来非常性感且酷,黑色保暖内衣也非常受欢迎。

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趋势三:面料升级,“薄暖”舒适成御寒新潮流

随着纤维技术的提升,内衣品牌纷纷开启轻薄化创新,不断寻求新型复合面料,在工艺上精益求精,保暖内衣品牌竞争进入"薄暖"时代。

根据天猫服饰事业部2019年双十一发布的数据,新型功能发热面料保暖内衣线上市场规模增速非常突出,兼具轻薄和发热功能的保暖内衣已成为一个“趋势品类”,受到年轻消费者的欢迎。

根据艾媒咨询发布《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》显示,消费者对自身内衣的品质要求越来越高。其中,内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求。

作为大面积贴身衣物,质量较差的保暖内衣,厚重不透气,与皮肤接触会产生静电,导致干燥脱皮等问题,直接影响穿着体验。

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趋势四:年轻消费者向“面料党”进阶,好穿不贵才是硬道理

随着美妆领域“成分党”崛起,什么值得买、小红书等网站和测评达人的流行,年轻的保暖内衣消费者正从价格导向、品牌导向,向理性的“面料党”进阶。消费者购买保暖内衣前,倾向于先看测评,从纤维材质了解一款内衣面料的保暖性

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趋势五:内衣消费呈南北差异:精致款素色VS偏大码亮色

保暖内衣作为季节性产品,其市场有一定的区域差异性。根据天猫销售数据显示,购买保暖内衣成交额最高的三个地区,分别是江苏、浙江和上海,购买者中有65%是女性。

对于内衣颜色,性格豪迈的北方人倾向暖色调,特别是东北地区,对暖色调内衣的需求较大,其中以红色内衣销售量最大。黑色能给人带来更多的神秘感和吸取更多的热量,也受到了普遍的欢迎。

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在南方,冬天较暖和。南方人倾向于素雅色的内衣,以裸色为最,黑色、粉色、白色,黄色次之。相较于大红和亮色,南方人更倾向于精致、轻薄款素色。

对于内衣的码数,北方人体形偏大,对尺码的要求比南方要大得多。保暖内衣一般从L码到XXXL码。保暖内衣在南方尺码需求量相对较少,一般从S码到L码。

结 语

2020年新冠疫情形势下,纳米技术和抗菌型复合纤维在保暖内衣领域的应用,推动暖衣科技和潮流快速更迭,掀起了一次保暖内衣行业革命。抗菌、“薄暖”、有型,预示着科技保暖新潮流正在兴起。

我们相信,一场纤维科技与年轻消费族群主导的潮流趋势,将为保暖内衣产业注入一股创新变革新活力,用新材料、新工艺、新潮流,温暖今冬。

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